Escolha a melhor cor para a sua marca

Escolha a melhor cor para a sua marca

Paula Sá
2018-01-19
De acordo com a Kissmetrics, uma consultora americana especializada no comportamento do consumidor, 93% dos consumidores escolhem os produtos que vão comprar com base na sua aparência.

Um profissional de comunicação deve saber que a cor faz parte da identidade visual de qualquer marca, pelo que deve ser um elemento a ter muito em conta quando é definido o conceito. O esquema de cores ajuda a marca a posicionar-se e a transmitir a sua mensagem e valores. Se o uso da cor não for coerente com o conceito pretendido, provavelmente será mal interpretado.

Deste modo, decidimos reunir os significados mais associados às diferentes cores. Reunimos também algumas marcas que usam cada uma das cores na sua comunicação visual. Poderá ajudá-lo/a, assim, a fazer associações lógicas e a “pintar” a sua marca da cor correta!


BRANCO

Significado

Tranquilidade, paz, harmonia, calma, inocência, pureza, iluminação

Marcas

Apple, Nívea, Sensodyne


PRETO

Significado

Seriedade,respeito,requinte,luxo

Marcas

Giorgio Armani, Zara, Channel, Louis Vuitton


CINZENTO

Significado

Profissionalismo, distinção, neutralidade e estabilidade

Marcas

Swarovski, Apple, Gant


AMARELO

Significado

Optimismo, entusiasmo, criatividade, iluminação e calor

Marcas

McDonalds, Subway


LARANJA

Significado

Força, energia, vitalidade, sucesso

Marcas

Fanta, Nickelodeon, Nike, Sport Zone



AZUL

Significado

Viagens, intelectualidade, paz, relaxamento, credibilidade

Marcas

Samsung, Adidas, Panasonic



CASTANHO

Significado

Esperança, ecologia, saúde, vitalidade, natureza, segurança

Marcas

m&ms, Nespresso, Hussel, Sacoor


VERDE

Significado

Esperança, ecologia, saúde, vitalidade, natureza, segurança

Marcas

Starbucks, Boticário, Herbalife, Land Rover



ROSA

Significado

Amor, romantismo, ingenuidade, doçura, delicadeza, afeto, feminilidade

Marcas

Victoria's Secret, Barbie


VIOLETA

Significado

Espiritualidade, magia, mistério, fantasia, consciência

Marcas

Yahoo, Milka, Kiko Milano


VERMELHO

Significado

Energia, paixão, vitalidade 

Marcas

CNN, Coca-cola, Lego, Netflix, Youtube



CURIOSIDADES

- Anúncios com cor são mais lidos 42% do que os anúncios a preto e branco

- O azul é a cor mais usada nas empresas

- A cor preferida dos homens e das mulheres, no geral, é o azul

- O azul não deve ser utilizado em restauração, porque reduz o apetite. Pelo contrário, o amarelo dá-nos fome.

- O vermelho é uma das cores mais usadas no marketing, mas não deve ser usada em demasia, porque provoca confusão

- O amarelo é mais usado nas prateleiras laterais do que nas centrais porque cansa rapidamente a vista

- O amarelo em excesso causa tonturas

- Há estudos que comprovam que o amarelo põe os bebés a chorar

- Não é recomendado pintar compartimentos com a cor violeta

- O laranja é uma das cores preferidas da publicidade porque incentiva a comprar

- Homens e mulheres veem o vermelho de maneira diferente. Mulheres veem mais variações do tom por causa do cromossoma X

- As garrafas de cerveja são feitas de vidro verde ou castanho porque a cor mantém a frescura e conserva a bebida

- Geralmente, esperamos sempre um bom sabor daquilo que tem cor laranja

- O amarelo é ideal para sinalizar advertências